■ 신규 BI공개 및 론칭 20주년 특별 컬래버레이션 등 공격적 캠페인 전개 

■ 아크앤북’ 연계 도서 프로그램 ‘순환의 서가’·오디오북 ‘힐스 리더 캠페인’ 호응 

■ 공동주택 최초 능동형 AI 수면케어 솔루션 ‘헤이슬립’ 상용화 모델 현장 적용

현대건설이 아파트 브랜드 ‘힐스테이트(HILLSTATE)’의 론칭 20주년을 기념해 신규 브랜드 아이덴티티(Brand Identity, 이하 BI)를 공개하고, 주거 트렌드를 선도하는 ‘라이프스타일 리더’로서의 위상을 더욱 공고히 하기 위한 다양한 서비스와 캠페인을 전개했다.

2006년 9월 ‘집에 담고 싶은 모든 가치’라는 슬로건과 함께 대중에게 첫선을 보인 힐스테이트는 대한민국 주거 문화를 이끌어온 대표 아파트 브랜드 답게 지난 20년간 주거 공간은 물론 생활 편의와 품격을 업그레이드하는 혁신을 거듭해 왔다.

공간을 통해 고객의 삶의 가치를 담겠다던 주거 철학도 더욱 깊어지고 세밀해졌다. 힐스테이트가 지향하는 3대 핵심 가치인 ▲세련되고 트렌디한 삶을 제안하는 ‘스타일리시 라이프(Stylish Life)’ ▲다양한 삶의 형태를 지원하는 ‘베리어스 라이프(Various Life)’ ▲편안하고 안전한 삶을 제공하는 ‘컴포터블 라이프(Comfortable Life)’를 고객이 쉽게 체감할 수 있도록 주거 서비스를 대폭 강화할 계획이다. 

첫 단계로 하이엔드 브랜드 디에이치(THE H)에 우선 적용해 온 ‘H 컬처클럽’이 힐스테이트 단지까지 확대된다. 현대건설은 ‘H 컬처클럽’을 단지 여건에 따라 일부 콘텐츠부터 순차적으로 확대 적용한다는 계획이다. 신청은 힐스테이트 공식 홈페이지를 통해 할 수 있으며, 신청 후 협의를 통해 현대백화점과 협업한 고품격 문화 강좌, 스타 셰프 콜라보 메뉴, 북 큐레이션 같은 특화 프로그램을 단지 내에서 편리하게 누릴 수 있게 된다.

또한 힐스테이트 공식 유튜브 채널인 ‘힐스 캐스팅’(https://youtube.com/@Hillstate_official)을 통해

‘BI 모션 영상’ 공개와 함께 이벤트가 진행중이다. 힐스테이트가 쌓아온 20년의 가치와 신규 BI의 생동감을 담은 영상을 감상하고 축하 댓글을 작성하면 특별 제작된 힐스테이트 브랜드 굿즈를 증정한다. 

오프라인에서는 본격적인 여름 휴가 시즌을 겨냥한 특별 컬래버레이션이 진행중이며, 올림픽대로 옥외 광고를 시작으로 올해 준공 예정인 신규 힐스테이트에 새로운 BI가 적용되는 등 새롭게 리뉴얼된 BI가 대대적으로 노출될 계획이다. 이와 함께 브랜드 영상, 브랜드 북, 브랜드 팝업도 순차 공개를 기다리고 있다. 

현대건설은 큐레이팅 서점 ‘아크앤북(ARC.N.BOOK)’, 비영리 공익법인 ‘아름다운가게’와 손잡고 힐스테이트 입주민을 위한 도서 순환 프로그램인 ‘순환의 서가’ 서비스 선보인다고 밝혔다.

이번 서비스는 의무 설치 이후 사후 관리 부재로 방치되기 쉬운 단지 내 작은 도서관의 한계를 극복하고 입주민의 만족도를 높이기 위해 기획된 국내 건설사 최초의 시도다. ‘힐스테이트 환호공원’ 1호점을 시작으로 500세대 이상의 주요 단지에 순차 적용 중이며, 향후 서비스가 확대되면 연간 2,500여 권의 도서가 정기적으로 기부되어 탄탄한 지역 상생 생태계를 구축할 것으로 기대된다.

특히 ‘순환의 서가’는 일상(Daily), 주말(Weekend), 스타일(Style), 영감(Inspiration) 등 4가지 주제에 맞춰 전문 큐레이터가 엄선한 신간 도서를 분기마다 새롭게 교체 제공하며, 교체로 발생하는 중고 도서는 ‘아름다운가게’를 통해 기부되어 수익금이 소외계층을 위해 사용된다. 책과 라이프스타일이 결합한 신선한 리딩테인먼트(Reading+Entertainment) 경험을 선사하는 이 프로그램은, 최근 1020세대를 중심으로 불고 있는 ‘텍스트힙(Text와 Hip의 합성어)’ 열풍과 독서에 대한 사회적 관심을 반영해 힐스테이트만의 차별화된 문화 서비스로 깊이 자리 잡고 있다.

이와 함께 입주민이 직접 오디오북 낭독자로 참여해 소통의 가치를 높인 참여형 프로젝트 ‘힐스 리더 캠페인’도 긍정적인 호응을 얻고 있다. 해당 캠페인은 입주민을 위한 건강한 독서 환경 조성은 물론, 활발한 참여와 수익금 기부로 이어지는 지속 가능한 문화 선순환 구조를 인정받았다. 그 결과 ‘2025 대한민국 디지털 광고 대상(KODAF)’ 마케팅/캠페인 분야 SNS 마케팅 부문 우수상을 수상하며, 단순한 주거 브랜드를 넘어 라이프스타일을 리드하는 힐스테이트만의 독보적인 브랜드 가치를 증명해 냈다.

힐스테이트는 문화적 감성뿐만 아니라 주거 웰니스를 위한 기술 혁신에도 앞장서고 있다. 현대건설은 자체 개발한 인공지능(AI) 기반 수면케어 솔루션 ‘헤이슬립(Hey, Sleep)’을 ‘힐스테이트 레이크 송도 4차’ 게스트하우스에 최초로 적용하며 상용화 모델을 전격 공개했다. ‘헤이슬립’은 AI가 개인별 수면 데이터를 분석하여 조명, 온도, 환기, 소음 등 침실 환경을 공간 단위로 정밀 제어하는 능동형 케어 시스템이다. 현대건설은 입주민 대상 체험 행사를 진행하며, 협업 스타트업들의 수면 테크 제품과 업사이클링 기반의 브랜드 어메니티 및 신규 향(Fragrance)을 함께 선보여 웰니스 주거 환경의 비전을 제시했다.

이러한 기술 혁신은 향후 주거 공간을 넘어 모빌리티 영역으로까지 확장될 예정이다. 현대자동차와의 전략적 협업을 통해 헤이슬립 기술을 차량에 접목한 ‘모바일냅(Mobile Nap)’ 개념검증(PoC) 실증 테스트를 진행하는 등 자동차 공간 내에서도 최적의 수면 환경을 구현하기 위한 미래 모빌리티 연구개발에도 박차를 가하고 있다.

한편, 현대건설은 주거 공간을 단순한 하드웨어를 넘어 사용자의 신체 리듬에 반응하는 ‘수면 리듬 주거 기술 플랫폼’이자 ‘라이프스타일 플랫폼’으로 정의하고 이종 산업 브랜드들과 활발한 협업을 이어가고 있다.